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電熱水器:渠道向下,搶占增量市場是關鍵

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電熱水器:渠道向下,搶占增量市場是關鍵

發布日期:2017-11-14 00:00 來源:http://www.bd252.com 點擊:

近年來,燃氣熱水器的風頭正勁,不僅在銷售規模上對電熱水器形成了“此長彼消”的擠壓之勢,在被視為生命線的渠道資源上,燃熱對電熱也同樣呈現出了壓倒性的搶奪之勢。


在南方市場,傳統的電熱水器又進一步遭受有節能補貼的空氣源熱泵的蠶食”,“要知道,這都是在本來天然氣管路就不斷擴張基礎上的,所以電熱被前后夾擊,處境很是艱難”。市場的飛速增長直接點燃全行業的增資擴產熱潮,并于2013年達到頂峰。產銷矛盾突出所引發的必然結果就是企業開始動用價格杠桿。


尤其在天然氣管線鋪設最為完善、也是熱水器產品普及率最高的一二級市場,不論是消費者的新置需求,還是升級換代,都紛紛傾向于選擇使用更為舒適、快捷的燃熱產品,這讓電熱水器在一二級市場的銷售嚴重受挫。

電熱水器加盟

競爭對手的強壓,讓電熱水器在一二級市場處于明顯的被動地位,且這一局面,在國家“煤改氣”的政策東風下、在未來能源結構的加速優化下,將更加難以扭轉。慶幸的是,天然氣尚未完全到達的三四級甚至更偏遠的鄉鎮、農村市場,對于電熱水器來說,仍是一片遠未飽和的藍海。在整個家電行業都在布局渠道下沉、尋找增量空間的同時,更有危機感的電熱水器,也將以更多渠道資源加足馬力地開拓三四級市場,堅守住或將被撼動的主導地位。


長期以來,依靠著在安裝、使用上的簡單便捷,及在價格層面的相對優勢,電熱水器在國內熱水器市場中扮演著主角角色。不過近幾年來,伴隨著基礎建設的完善、城鎮化的推進、消費需求的升級及相關技術的成熟等原因,包括燃氣熱水器、空氣能和壁掛爐在內的競品發展迅猛。特別是風頭正勁的燃氣熱水器,正在不斷挑戰電熱水器在熱水器市場中的主導地位。


與此同時,電熱水器加盟行業本身也面臨著在2012年前后一波產能擴張后,出現了產能過剩后遺癥,而且在最核心的產品上,在短期內難有顛覆性革新,面臨技術瓶頸。因此,在種種的此消彼長之間,電熱水器的未來發展確實難言樂觀,低速增長乃至規模下滑或將是未來較長時間內電熱市場的新常態。

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