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廚衛電器招商品牌紙上談兵 欠缺實際策劃

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廚衛電器招商品牌紙上談兵 欠缺實際策劃

發布日期:2016-03-29 00:00 來源:http://www.bd252.com 點擊:

     在中國廚衛電器行業發展多年的今天,將當地的市場做穿做透,取得了非常好的效益,成為了區域性強勢品牌。從產品經營過度到品牌經營,企業似乎流露出貪大求全的本性。


     廚衛電器招商行業歷經了2015年的市場寒冬后,終于在今年有了緩和。隨著廚衛電器招商市場的不斷回暖,廚衛電器企業也開始卯足勁發力,意欲盡早抓住發展商機。招商品牌推廣也成為越來越多廚衛電器企業的宣傳途徑。


     然而,由于廚衛電器行業進入品牌化階段時間尚淺,很多需要時間積淀的內涵展現尚不明顯,部分廚衛電器廠家急于求成,以致曲解了品牌的意義。這對廚衛電器企業招商的品牌建設與發展來說,其實是非常不利的。那么,廚衛電器品牌究竟意味著什么呢?


     小編發現很多廚房電器廠家太把品牌當兒戲了。當筆者走訪一些廚衛電器企業的時候,老板們談現狀說規劃“我們過去運作了2個品牌,今年正籌劃推出新的品牌。”類似的豪言壯語我們并不陌生,當我們深度交流后,什么品牌定位、品牌文化、品牌策略毫無頭緒,最后發現只不過是正在抄襲市場所謂“走的好”的產品罷了,或者說只不過是又重新取了個名字、畫了個商標什么的。


     品牌是有思想的、廚衛電器企業所謂的品牌能給受眾帶來什么?我們不得而知。品牌是有承諾的,當廚衛電器企業絞盡腦汁把材料換個名字,把商標改成英文,把設計說成國外,我們的品牌能給用戶實現什么承諾?也許我們也不得而知。


     當企業用數十萬在央視的凌晨時段投放廣告,當我們用展會期間的一期雜志廣告來證明企業品牌的廣告支持時,企業是否想到過推廣預算?品牌是一項系統工程,無論是產品研發還是生產管理,無論是廣告傳播還是公關活動,都需要精心的策劃、組織,我們所謂的品牌有做嗎?品牌是一項持續的投資,做品牌比的不是企業規模的大小,更不是企業資金的多少,而是思維模式的遠近。

馬可波羅廚衛電器招商

     品牌進軍全國——人員是基礎,模式是法寶,交付是核心,管控是關鍵。品牌不是兒戲,當廚衛電器企業不具備做品牌的思維時,就不要過早的耍大牌,就老老實實的做好制造企業,踏踏實實的提供產品,安安分分的做好服務。當廚衛電器企業決定要做品牌的那一刻起,請花點時間尋找一下企業的品牌基因是什么,請用點心思考慮一下企業的品牌規劃在哪里,因為大品牌都是策劃出來的。


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