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大批廚房電器廠家破產跑路,今年的廚電業怎么了?

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大批廚房電器廠家破產跑路,今年的廚電業怎么了?

發布日期:2016-03-16 00:00 來源:http://www.bd252.com 點擊:

     不過短短幾個月時間,中國的廚房電器廠家陸續出現多家企業的“破產”、“跑路”現象。這到底是偶然現象,還是冥冥之中的必然趨勢?正所謂“山雨欲來風滿樓”。面對今年以來的中國廚電市場種種異常表現來說,這場暴風雨注定不會太小。


     明明說今年的廚電市場要好過于大家電和小家電市場,為什么還有這么多的廚房電器廠家操盤者們“棄廠跑路”。這個廚電市場,到底是好還是壞呢?


     顯然在廚電行業日益增長的消費需求背后,則是大量商業投機者們開始蜂擁而至,普遍都帶著在這一市場“干一年賺點錢就跑”思想,最終受傷的還是市場上的眾多“只看中眼前利益”的眾多鄉鎮經銷商們。


     這只能說明,寬闊的商業機會和豐厚的市場利潤,獲得了家電市場大量投機者的關注和青睞。同時,由于行業進入門檻的普遍偏低,也就造成了大量商業投機者的“肆意進入”。此外,來自廣闊的中國農村市場需求爆發,特別是分散在不同縣鎮市場的農村經銷商需要尋找更多的廚電品牌來經過。


     于是在各種因素的集中引爆下,中國的廚電產業迅速出現了“百花齊放”局面,一時間出現了高達近千余家廚房電器廠家數百個廚電品牌。可惜是好景不長,廚電產業遭遇了“千龍搶水”后的競爭無序且白熱化,又迅速在市場上遭遇“曇花一現”景象。


     商業投機,只是顯性因素


     總的來看,廚電蛋糕確實很大,市場機會也確實很多,但是抵不住“商業投機者太多”,在原本發展不錯的廚電市場上,埋下了無數的陷阱和地雷。


     看上去,廚電市場今年的日子要比傳統的大家電,以及小家電企業好過。但是,這種市場格局也承擔不了“一大批的商業投機者們”紛紛涌進搶食的壓力和沖擊。


     門檻過低,才是最大軟肋


     說來說去,問題在于廚電行業的“機會多、投機性空間大”,才會引發眾多商業投機者的“聞風而動”紛紛搶食。事實上,整個廚房電器廠家過去幾年以來的進入門檻太低、進入資本要求過小,才是當前產業的困局和挑戰。


     綜合來看,當前廚房電器廠家的品牌集中度還沒有完全達到像大家電的彩電、空調、冰箱那樣,行業前三強或者前兩強企業的占比就已突破四五成比重,完全具備了行業“洗牌權”和“主導權”。所以,接下來廚電產業必須要在未來2-3年迎來新一輪的洗牌與重組,這是“水到渠成”的事情。


     同樣,大量生產代工廠出現,讓租賃品牌經營的那些投機者們,找到了市場生存與發展的空間。他們往往是組建一個營銷團隊,在各地市場上通過會議營銷等手段,就開始拉來訂單和資金后,再向貼牌工廠下訂單然后出貨。這種低成本運營方式,造成了當前廚電行業的“品牌和工廠跑路”情況嚴重。


     事實上今年以來出現“跑路潮”廚電品牌,基本上都是租賃品牌經營的,而不是自有品牌想長期發展和運營的企業。所以,對待當前廚電行業的經營困局,對于所有縣鎮經銷商來說,最為迫切的應該是選擇最健康、可持續的品牌,而不是利潤最高、政策最好,卻“承諾不兌現”的廚電品牌來經營。

馬可波羅廚房電器廠家

     中山市馬可波羅電器有限公司以“品質鑄就品牌,誠信共贏天下”為經營準則,以“堅韌、誠信、責任、傳承”為企業文化的核心,以品牌中西文化底蕰濃厚相結合的品牌特質,彰顯品牌“深沉、堅毅、體貼”的品牌文化,本著不斷延伸馬可波羅品牌優勢,專注于馬可波羅廚房電器的品牌推廣和管理,并致力于成為全國高端廚房電器產品締造者及中西文化傳播者。馬可波羅廚房電器始終與世界同步,積極引進西班牙、意大利等歐美國家的高新技術和先進設備,以簡潔明快的超前衛設計,結合歐美流行時尚與中國傳統審美視覺相結合,打造精致、高品質、個性化的油煙機、灶具、熱水器等廚電產品,融環保、健康、安全于一體,倡導現代、個性、智能的生活方式。

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